宗庆后：娃哈哈的守望者
- 编者按 “达娃开战”一周年 2007年4月3日，一篇题为《宗庆后后悔了》的报道拉开了“达娃之争”的序幕，并迅速在媒体的关注中升级。 一年来，宗庆后与范易谋刀来剑往，进行了数个回合的争斗。其间，地方政府以及商务部的表态进一步推升了事件的关注度和影响力。尤其值得一提的是，2007年11月下旬，法国总统萨科奇访华，“达娃事件”一度成为中法两国领导人会晤时的话题之一，让这一企... [详细]
“在中国成功就意味著在全球成功”-访日立（
- 提起，中国大众的印象往往是一家生产电视和的企业，事实上日立集团覆盖的业务领域十分广泛─在、交通、信息、数字、生命科学等领域都有日立的产品和技术。在《财富》2005 年公布的世界 500 强中，日立集团排名高达第 23 位，营业收入 844 亿美元，是除、NTT 以外第三家进入全球 800 俱乐部（年营业收入达到 800 亿美元）的日本公司。 日立集团早在 1970 年就进入中国内地，2004 财年额达... [详细]
品牌命名六大原则
- 俗话说，名正而言顺。一个好的名字是成功的基础。一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而大量的传播成本。尽管没有固定的标准，但从全球的成功经验和一些品牌失败的教训中，我们可以总结出品牌命名的一些基本原则，非凡之名务必遵循以下的六大命名原则： 一、涵义共鸣 众所周知，品牌是主体与受众心灵的烙印，倘若品牌名称的涵义能够使他们之间产生心灵的共鸣，那么必将有助于品牌的快速... [详细]
论建材的品牌策略——石材策略
- 引言： 2007年由中国名牌战略推进委员会公告发布的2007年第4号公告中，首次将装饰石材列为2007年“中国名牌“产品初选名单；其中有三家石材企业入围“中国名牌”。2007年第6号公告中却说明装饰石材今年“暂缓评价”，对于暂缓评价的原因及明年是否重新恢复评价，公告并未作任何说明。这意味着3家石材企业集体出局“中国名牌”。2008年2月，由《中国名牌》杂志主办的“改革开放30年国家名牌战略座谈会”... [详细]
与一线品牌之间的攻防策略
- 面对全国性大品牌的进攻，任何新奇的促销几乎都要失灵，防守上顾此失彼，漏洞百出，怎么办？几乎所有的二三线企业都为这个问题而困扰。事实上，二、三线品牌的市场不大，但是病态市场和病态做法却不少。 几乎所有的二三线企业一直在探求同一个问题：面对全国性大品牌的进攻，任何新奇的促销几乎都要失灵，防守上顾此失彼，漏洞百出，怎么办？ 与强势品牌比较，弱势企业的品牌力不足是不争的现实。... [详细]
中国品牌的文化创新
- 品牌的核心是创新。2004年，《商业周刊》公布的全球最具影响力品牌中，可口可乐的品牌价值为673.9亿美元，其他国家的企业对此还望尘莫及。由世界品牌实验室（World Brand ab）编制的《世界最具影响力的100个品牌》揭晓后。Coca-Cola可口可乐荣登排行榜第一名，McDonald麦当劳排名第二，Nokia诺基亚排名第三。国际品牌咨询公司认定，在全球100个最有价值的品牌中，美国就占有62个，在全球最具影响力的10大品牌中，... [详细]
啤酒的品牌定位
- 品牌释名 啤酒是当今风靡世界的饮料之一，关于啤酒的起源，说法颇多，有文献记载，啤酒的起源可追溯到9000年前，中亚的亚述(今叙利亚)人向女神尼哈罗献贡酒，就是用大麦酿制的酒。也有人说，大约4000多年前居住在两河流域地区的苏美尔人已懂得酿制啤酒，而且当时啤酒的消耗量很大，苏美尔人收藏粮食的一半都用来发麦芽然后酿制啤酒。大约同一时代，据说伊朗附近的闪米人不但会酿制啤酒，且将制法刻在粘土... [详细]
《品牌中国》连载三
- 系列专题： 《品牌中国》 2 、品牌的魅力 在我们身边，不乏这样一些人，经常吃方便面、挤公交车，但花几个月的薪水换回一个品牌包或一件品牌时装，却连眼都不眨一下；也有人为了抢先买到最新款的某品牌产品，不惜凌晨就爬起来，去卖场门口排上好几个小时的队。表面上，追求品牌是在满足我们一种物质上的欲望，但在更深层次上追求品牌是人们对情感诉求的表达，它映射出某种生活方式和人们对待事物的态度。当品牌... [详细]
太原某品牌商标侵权案终审胜诉
- 曾经被炒的沸沸扬扬的太原“佳宁娜”商标侵权案，近来经过山西省高级人民法院的审理，终于作出了终审判决：撤消一审法院作出的太原“佳宁娜”侵犯了深圳“佳宁娜”商标专用权的民事判决，驳回被上诉人佳宁娜（深圳）投资有限公司对上诉人太原“佳宁娜”的诉讼请求。太原“佳宁娜”的金字招牌得以继续高挂。 2003年3月，佳宁娜（深圳）投资有限公司来到太原，将太原佳宁娜大酒店饮食有限公司、太原市佳... [详细]
对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国
- 对飞利浦-科特勒、奥美、余明阳、李光斗等国内外21个品牌定义的评析 草树先生-刘伟雄 1、飞利浦-科特勒： 美国营销学家Philip Kotler为品牌下的定义是：品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。--《品牌学》余明阳/主编 安徽省人民出版社 第1页 草树先生评述： “品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或是上述的总和”，这... [详细]
